Met de Collab-functie op Instagram kun je een bericht of Reel publiceren waarop twee accounts tegelijk als auteur staan. Het bericht verschijnt in de feed van beide accounts, bereikt de volgers van beide profielen en toont dezelfde statistieken — likes, reacties en opgeslagen berichten — gecombineerd. Voor restaurants is dit een krachtige manier om het publiek van een samenwerking met een andere partij te bereiken zonder een apart gesponsord bericht te betalen.
Denk aan een samenwerking met een lokale wijnleverancier, een populair food-account, een buurtvereniging of een event-organisator. Via een Collab-bericht bereiken beide partijen elkaars publiek met hetzelfde stuk content, terwijl de betrokkenheid op één plek wordt samengebracht.
Waarom dit belangrijk is
Instagram-bereik opbouwen als restaurant kost tijd en geld. De Collab-functie geeft je toegang tot het bestaande publiek van een ander account zonder te adverteren. Als het samenwerkende account een loyale en actieve achterban heeft in jouw regio of doelgroep, is een Collab-bericht vaak effectiever dan een betaalde campagne van vergelijkbaar budget.
Collab-berichten zijn ook authentiek. Een aanbeveling die lijkt te komen van zowel je restaurant als een vertrouwd lokaal account is geloofwaardiger dan een klassieke advertentie. Zeker voor restaurants in een stad of wijk waar community-gevoel belangrijk is, werkt dit goed.
Daarnaast is er het praktische voordeel: je hoeft de content maar één keer te maken en te publiceren. Beide accounts profiteren van hetzelfde bereik en dezelfde statistieken.
Wat je nodig hebt
Een Instagram Business- of Creator-account voor je restaurant. Het Instagram-account van de samenwerkingspartner — ook zij moeten een Business- of Creator-account hebben om een Collab-uitnodiging te ontvangen. Een foto, video of Reel die je wilt publiceren.
Stap voor stap
Stap 1: Maak een nieuw bericht aan
Open de Instagram-app op je telefoon. Tik op het +-icoon om een nieuw bericht te maken. Kies de foto's of video die je wilt gebruiken — dit kan een enkel beeld zijn, een reeks foto's of een Reel.
Stap 2: Bewerk en voeg een bijschrift toe
Bewerk de foto of video indien gewenst met filters en bijsnijden. Tik op Volgende en schrijf een bijschrift. Voeg relevante hashtags toe voor je restaurant, locatie en het type content.
Stap 3: Ga naar Geavanceerde instellingen → Medeauteur uitnodigen
Op het scherm waar je het bijschrift invoert, tik je op Geavanceerde instellingen of zoek je naar de optie Personen taggen → Uitnodigen als medeauteur (de exacte locatie kan licht verschillen per versie van de app).
Tik op Medeauteur toevoegen of Co-auteur uitnodigen.
Stap 4: Zoek het account van de samenwerkingspartner
Zoek op de gebruikersnaam van het account waarmee je samenwerkt. Selecteer het juiste account uit de zoekresultaten. Je kunt op dit moment slechts één medeauteur toevoegen per bericht.
Stap 5: Publiceer het bericht
Tik op Delen. Het bericht wordt direct gepubliceerd op jouw account. De samenwerkingspartner ontvangt een notificatie met de uitnodiging om als medeauteur het bericht te accepteren.
Stap 6: Partner accepteert de uitnodiging
De samenwerkingspartner ontvangt de uitnodiging in hun Instagram-meldingen of via een directe berichtmelding. Ze tappen op de uitnodiging en kiezen Accepteren. Zodra ze accepteren, verschijnt het bericht ook in hun profiel en feed, en bereikt het hun volgers.
Als de partner de uitnodiging niet accepteert, blijft het bericht uitsluitend op jouw profiel staan — het wordt niet automatisch verwijderd.
Stap 7: Controleer de gecombineerde statistieken
Na publicatie kun je de betrokkenheidsstatistieken bekijken via Inzichten bekijken onder het bericht. Likes, reacties, opgeslagen berichten en bereik worden gecombineerd voor beide accounts weergegeven.
Collab-berichten voor Reels
Het aanmaken van een Collab-Reel werkt op dezelfde manier als voor reguliere berichten:
Maak de Reel aan via het +-icoon → Reel. Bewerk de video en voeg audio toe. Ga naar het publicatiescherm en zoek de optie Medeauteur uitnodigen of Personen taggen → Co-auteur toevoegen. Publiceer de Reel en wacht op acceptatie van de partner.
Reels hebben in het algemeen een groter organisch bereik dan statische berichten op Instagram, waardoor Collab-Reels extra aantrekkelijk zijn voor het bereiken van een nieuw publiek.
Ideeën voor Collab-berichten voor restaurants
Lokale leveranciers: samenwerken met je groente- of vleesleverancier voor een bericht over de herkomst van je producten. Dit spreekt gasten aan die waarde hechten aan lokale en duurzame inkoop.
Wijn- of drankenleveranciers: een bericht over een nieuwe wijnkaart of seizoenscocktail in samenwerking met de leverancier.
Foodbloggers en influencers: nodig een lokale foodblogger uit voor een diner en publiceer het Collab-bericht na afloop. Hun volgers zien je restaurant via een vertrouwde stem.
Buurt- en community-accounts: samenwerken met een wijk- of cityaccount voor content over je restaurant als buurtplek.
Andere horecaondernemers: cross-promotie met een nabijgelegen bar, koffiebar of bakkerij die geen directe concurrent is maar wel een vergelijkbaar publiek heeft.
Events: als je restaurant een event organiseert — een wijnproeverij, een speciale dinerserie of een live-muziekavond — en je samenwerkt met een externe partij, is een Collab-bericht de logische keuze om het event te promoten bij beide achterbannen.
Veelvoorkomende problemen en oplossingen
De optie "Medeauteur toevoegen" is niet zichtbaar: controleer of je Instagram-app up-to-date is. De Collab-functie is beschikbaar voor Business- en Creator-accounts, maar niet altijd voor persoonlijke accounts. Als de optie ontbreekt, update de app en controleer het accounttype.
De partner ontvangt geen uitnodiging: controleer of je de juiste gebruikersnaam hebt ingevoerd. Controleer ook of de partner een Business- of Creator-account heeft — persoonlijke accounts kunnen geen Collab-uitnodigingen ontvangen.
De partner accepteert te laat: uitnodigingen verlopen na een bepaalde tijd. Als de partner te laat accepteert, verschijnt het bericht niet meer retroactief op hun profiel. Communiceer tijdig met de samenwerkingspartner over wanneer ze de uitnodiging kunnen verwachten.
Het bericht staat al live maar de partner heeft nog niet geaccepteerd: tot het moment van acceptatie staat het bericht alleen op jouw profiel. Dat is normaal. Zodra de partner accepteert, verschijnt het bericht automatisch in hun profiel.
Ik wil de samenwerking ongedaan maken: als je de Collab-status wilt verwijderen, kun je het bericht bewerken en de medeauteur verwijderen. Het bericht blijft op jouw profiel staan.
Veelgestelde vragen
Kan ik meerdere medeauteurs toevoegen aan één bericht?
Op dit moment ondersteunt Instagram slechts één medeauteur per bericht. Je kunt niet meer dan twee accounts koppelen aan hetzelfde Collab-bericht.
Verdwijnt het bericht van mijn profiel als de partner het verwijdert?
Als de medeauteur het bericht van zijn of haar profiel verwijdert, wordt de Collab-koppeling verbroken maar blijft het bericht op jouw profiel staan. Als jij het bericht verwijdert, verdwijnt het van beide profielen.
Kan ik een Collab-bericht sponsoren als advertentie?
Op dit moment is het niet mogelijk om een Collab-bericht direct als advertentie te promoten vanuit Ads Manager. Wel kun je het bericht boosten vanuit de Instagram-app als jouw account de oorspronkelijke auteur is.
Zien de volgers van de partner dat het bericht ook van mijn restaurant komt?
Ja. Boven het bericht staan beide gebruikersnamen zichtbaar — zowel jouw restaurant als de medeauteur. Volgers van de partner zien direct dat het een gezamenlijk bericht is.
Werkt de Collab-functie ook voor Stories?
Nee, de Collab-functie is beschikbaar voor berichten in de feed en Reels, maar niet voor Stories. Voor Stories kun je wel accounts taggen, maar dat geeft geen gelijkwaardige medeauteursstatus.