Las publicaciones de colaboración en Instagram — conocidas popularmente como "Collab posts" — son publicaciones que aparecen simultáneamente en el perfil de dos cuentas distintas y comparten los me gusta, los comentarios y las estadísticas. Para restaurantes, esta funcionalidad abre una forma muy efectiva de ampliar el alcance: colabora con un chef invitado, con un proveedor de vinos, con una influencer gastronómica o con otro negocio local y llega de forma orgánica a su audiencia sin pagar publicidad.
Por qué importa
Una publicación de colaboración funciona como si los dos perfiles hubieran publicado el mismo contenido al mismo tiempo, pero con una sola publicación. Los seguidores de ambas cuentas la ven en su feed, y toda la interacción — me gusta, comentarios, guardados — se suma en un único contador compartido. Esto genera publicaciones con cifras de interacción mucho más altas que las normales, lo que también mejora el alcance orgánico gracias al algoritmo de Instagram.
Para restaurantes en España, las colaboraciones más efectivas suelen ser con: productores locales de ingredientes o vinos, chefs invitados o cocineros con presencia en redes, cuentas de lifestyle o gastronomía de la ciudad, hoteles o alojamientos de la zona, o marcas de utensilios y productos de cocina con audiencia foodie.
Lo que necesitas
Una cuenta de Instagram de empresa o creador. La cuenta colaboradora también debe tener una cuenta de Instagram activa. El contenido de la publicación — foto, carrusel o vídeo — listo para subir.
Paso a paso: Crear una publicación de colaboración
Paso 1: Crea la publicación normalmente
Abre la app de Instagram y toca el icono de + para crear una nueva publicación. Selecciona la foto, el carrusel de imágenes o el vídeo que quieres publicar. Aplica los filtros o ajustes que quieras.
Paso 2: Escribe el pie de foto y los hashtags
En la pantalla de Nuevo post, escribe el texto de la publicación. Para una colaboración, es habitual mencionar en el texto a la otra cuenta y dar contexto sobre la colaboración — "Esta noche el chef @nombrechef toma los fogones del restaurante para una cena exclusiva de 6 pasos" o "Nueva selección de vinos de temporada con nuestros amigos de @bodega".
Paso 3: Accede a "Etiquetar personas"
En la pantalla de edición de la publicación, antes de publicar, toca Etiquetar personas o Añadir colaborador.
Paso 4: Añade al colaborador
Toca Añadir colaborador (no confundir con "Etiquetar personas" que añade una etiqueta en la imagen). En el buscador, escribe el nombre de usuario de la cuenta colaboradora y selecciónala. Puedes añadir hasta tres colaboradores en una sola publicación.
Paso 5: Finaliza y comparte la publicación
Completa el resto de la configuración de la publicación — ubicación, hashtags adicionales, configuración de audiencia — y toca Compartir. La publicación aparecerá en tu perfil inmediatamente.
Paso 6: El colaborador acepta la invitación
La cuenta colaboradora recibirá una notificación de que ha sido invitada a co-publicar. El colaborador debe aceptar la invitación desde sus notificaciones de Instagram. Mientras no acepte, la publicación aparecerá solo en tu perfil. Una vez que acepta, la publicación también aparece en su perfil y se comparte el contador de interacciones.
Crear una publicación de colaboración para Reels
El proceso para Reels de colaboración es idéntico: graba o sube el Reel, en la pantalla de configuración antes de publicar busca la opción Añadir colaborador y sigue los mismos pasos que para una publicación de feed.
Los Reels de colaboración con cuentas con audiencia significativa pueden generar un alcance muy superior al de un Reel publicado individualmente, especialmente si el contenido es interesante para las audiencias de ambas cuentas.
Estrategias de colaboración para restaurantes
Cenas o eventos especiales con chef invitado: invita a un chef de otro restaurante o a un cocinero con presencia en Instagram a cocinar en tu restaurante por una noche. El evento en sí es noticia y la publicación de colaboración llega a los seguidores de ambos.
Presentación de nuevos productos: si introduces un nuevo vino, un nuevo aceite de oliva o un ingrediente de temporada en la carta, colabora con el productor para crear una publicación conjunta que presente el producto y el plato en que se usa.
Maridajes y experiencias gastronómicas: colabora con bodegas, cerveceras artesanales o productores locales para publicaciones que presenten el maridaje de su producto con los platos de tu carta.
Colaboraciones con cuentas de food bloggers o instagramers locales: las cuentas de gastronomía con audiencias locales bien segmentadas pueden llevar clientes directamente a tu restaurante. Una publicación de colaboración tras una visita o una experiencia especial es más auténtica y efectiva que un anuncio.
Qué pasa si el colaborador no acepta
Si la cuenta colaboradora no acepta la invitación en un plazo de 14 días, la invitación caduca. La publicación seguirá apareciendo en tu perfil de forma normal, pero sin la co-autoría. Puedes volver a enviar la invitación si es necesario.
Si el colaborador rechaza la invitación, la publicación permanece solo en tu perfil. El rechazo no elimina ni oculta la publicación.
Problemas frecuentes y soluciones
No aparece la opción "Añadir colaborador" en la publicación. Asegúrate de que tienes la app de Instagram actualizada a la última versión. La función de colaboraciones está disponible en cuentas de empresa y creador, pero también en cuentas personales en la mayoría de regiones.
El colaborador no encuentra la notificación. Las invitaciones de colaboración aparecen en las notificaciones de Instagram bajo la sección de actividad. Si no la ven allí, también pueden acceder desde el feed directamente a la publicación y aceptar desde allí.
Después de que el colaborador acepta, la publicación no aparece en su perfil. Puede tardar unos minutos en sincronizarse. Si después de 15-20 minutos no aparece, el colaborador puede intentar cerrar y abrir la app de Instagram.
Quiero eliminar la colaboración pero no la publicación. Puedes eliminar a un colaborador de la publicación sin eliminar el contenido. Ve a la publicación → opciones (tres puntos) → Editar → elimina al colaborador. La publicación permanece en tu perfil; desaparece del perfil del colaborador.
Preguntas frecuentes
¿Puede el colaborador editar o eliminar la publicación de colaboración?
El colaborador que acepta la co-autoría puede eliminar la publicación de su propio perfil, pero esto solo la quita de su perfil — no la elimina del tuyo. Solo el creador original puede eliminar completamente la publicación. El colaborador no puede editar el contenido de la publicación.
¿Las publicaciones de colaboración cuentan para el algoritmo de ambas cuentas?
Sí. La publicación aparece en el feed de los seguidores de ambas cuentas y el algoritmo de Instagram la procesa para ambos perfiles. Esto es especialmente beneficioso para cuentas más pequeñas que colaboran con cuentas de mayor audiencia.
¿Cuántos colaboradores se pueden añadir en una sola publicación?
Actualmente Instagram permite añadir hasta tres colaboradores en una sola publicación o Reel.
¿Se pueden hacer publicaciones de colaboración entre una cuenta personal y una de empresa?
Sí. Las publicaciones de colaboración funcionan entre cualquier tipo de cuenta de Instagram, independientemente de si son personales, de empresa o de creador.
¿Pueden las publicaciones de colaboración incluir etiquetas de productos de Instagram Shopping?
Sí. Puedes añadir etiquetas de productos de Instagram Shopping en publicaciones de colaboración si tu restaurante tiene configurada una tienda en Instagram.